ผู้ค้าปลีกเปลี่ยน Yeezys ให้กลายเป็นเหมืองทองคำสำหรับไซต์ขายรองเท้าผ้าใบ เกิดอะไรขึ้น?
อาดิดาสยุติการเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ 7 ปีกับ Ye ซึ่งเดิมชื่อ Kanye West เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา หลังจากที่ศิลปินได้กล่าวถึงการเหยียดเชื้อชาติและสวมเสื้อ “สีขาวมีความสำคัญต่อชีวิต”ที่งาน Paris Fashion Week ตอนนี้ ผลกระทบกระเพื่อมจากการที่ Adidas หยุดการผลิตรองเท้าและเครื่องแต่งกายแบรนด์ Yeezy ยอดนิยมได้ลดหลั่นกันไปนอกบริษัท และเข้าสู่ภาคส่วนที่ขยายตัว ร่ำรวย และกว้างขึ้น นั่นคือตลาดขายรองเท้าผ้าใบ
โลกแห่งการช็อปปิ้งนี้เป็นที่ที่รองเท้าผ้าใบ นักสะสม และผู้ค้าปลีกมืออาชีพซื้อและขายรองเท้าหายากหรือเป็นที่ต้องการผ่านตลาดออนไลน์ เช่น StockX, GOATและ eBay ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทวิจัย Cowen ได้เติบโตขึ้นเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่ามากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ โดยมีศักยภาพที่จะสูงถึง 30 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกภายในปี 2573 ตามรายงานของบริษัทวิจัย Cowen แต่ปัญหาสำหรับผู้เล่นขายต่อรายใหญ่ในอุตสาหกรรมคือตลาดถูกครอบงำโดยแบรนด์เพียงสามแบรนด์ และหนึ่งในนั้นคือ Yeezy
ปัจจุบัน Nike, Jordan Brand และ Yeezy มียอดขายมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ในตลาดขายต่อ ตามข้อมูลของ Cowen และเมื่อสัปดาห์นี้ Adidas ประกาศว่าจะยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye และจะไม่ผลิตหรือขายสินค้าแบรนด์ Yeezy อีกต่อไป ธุรกิจออนไลน์เหล่านี้ที่มุ่งตอบสนองทุกความต้องการของเหล่าสัตว์โฆษณาอาจต้องมองหาที่อื่นในทันใดเพื่อกระจายธุรกิจของตนเพื่อรักษาลูกค้าที่ภักดี กลับมาซื้อของบ่อยๆ โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Yeezy รุ่นใหม่ไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็นมา แต่การขาดอุปทานในอนาคตจะยังคงทำให้เกิดช่องว่างขนาดใหญ่
Dylan Dittrich หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Altan Insights ซึ่งเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับหมวดหมู่ของสะสม เช่น รองเท้าผ้าใบ นาฬิกา และการ์ดกีฬา กล่าวว่า “มีความเป็นไปได้ที่จะมีเพลงป๊อปในระยะสั้น แต่ฉันคิดว่ายุค Yeezy น่าจะจบลงแล้ว”
เมื่อ Adidas ประกาศเมื่อวันที่ 25 ตุลาคมว่าจะ “หยุดธุรกิจ Adidas Yeezy โดยมีผลทันที” ในที่สุดก็ทำให้ Kibosh เป็นหุ้นส่วนที่นักวิจารณ์กล่าวว่าควรจะเกิดขึ้นเร็วกว่านี้มากแพลตฟอร์มการขายต่อที่ได้รับประโยชน์จากรองเท้าผ้าใบ Yeezy และการขายเสื้อผ้าได้ตัดสินใจ เพื่อทำ. แต่คำตอบของพวกเขาก็ชัดเจนขึ้นในไม่ช้า ยกเว้นผู้เล่นรายเล็กรายหนึ่งในพื้นที่ขายต่อของ Yeezy นั่นคือ The RealReal ตลาดออนไลน์อื่น ๆ จะยังคงให้ผู้ขายแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของ Yeezy และผู้ซื้อซื้อได้ ยังไม่มีใครต้องการพูดถึงการตัดสินใจนั้น StockX, GOAT และ eBay ไม่ตอบสนองต่อคำขอสัมภาษณ์หรือแสดงความคิดเห็น
รายการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเว็บไซต์เหล่านี้อาจอธิบายได้ว่าทำไม ในวันพฤหัสบดี สินค้าขายดี 8 ใน 12 อันดับแรกของ StockX คือ Yeezys โดยเว็บไซต์ดังกล่าวขายรองเท้าแตะ Yeezy Slide หลายพันรายการในช่วงสามวันที่ผ่านมา Dittrich หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Altan Insights กล่าวว่า ราคาของ Yeezy Boost 350 V2s ซึ่งอาจจะเป็นรุ่นรองเท้าผ้าใบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในพอร์ตโฟลิโอของ Yeezy นั้นเพิ่มขึ้นระหว่าง 10 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ใน StockX หลังจากการประกาศของ Adidas
ดูเหมือนว่าแฟน ๆ นักสะสม และผู้ค้าปลีกกำลังทำการเดิมพันที่คำนวณแล้วว่าการขาดแคลน Yeezy ในอนาคตจะเพิ่มมูลค่าของรองเท้าที่มีอยู่ของศิลปิน – ไม่ว่าจะมีการโต้เถียงกันก็ตาม ราคาเหล่านั้นเริ่มลดลงมาหลายวันแล้ว แต่ไม่ต่ำกว่าตำแหน่งก่อนการเลิกรา Dittrich กล่าว
Kola Tytler ซึ่งเคยช่วยดูแลเว็บไซต์ข่าว Yeezy Mafia ที่มีศูนย์กลาง อยู่ที่ Yeezy และเป็นผู้ก่อตั้งร้านขายรองเท้าผ้าใบและสตรีทแวร์ในมิลานที่ชื่อว่า Dropout บอกกับ Recode ว่าเจ้าของร้านขายต่อทั่วยุโรปได้ตุนสินค้าสไตล์ Yeezy ยอดนิยมในสัปดาห์นี้ “เนื่องจากเป็นเรื่องยากที่จะเห็นราคาและอุปสงค์ลดลงอย่างมากแม้จะมีการโต้เถียงกันก็ตาม” ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ Dropout dropoutmilano.com ต่างก็ค้นหา Yeezys ในสัปดาห์นี้ด้วยอัตราที่สูงกว่าในอดีต
ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับไซต์ช็อปปิ้งที่ตอบสนองความต้องการของเหล่าสนีกเกอร์เฮด ดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นและราคาที่สูงขึ้นมักส่งผลให้บริษัทเหล่านี้มียอดขายลดลง แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าหรือเมื่อมีลูกค้าจำนวนน้อยลงที่ต้องการสวมแฟชั่นที่เกี่ยวข้องกับ Ye? หรือเพียงแค่เมื่อรู้สึกถึงผลกระทบของ Adidas ที่ไม่ได้ทำ Yeezy Merch ใหม่ใด ๆ และอุปทานเหลือน้อย?
ในการประกาศเลิกกิจการ Adidas กล่าวว่า “เป็นเจ้าของสิทธิ์การออกแบบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ตลอดจนสีเดิมและสีใหม่แต่เพียงผู้เดียวภายใต้ความร่วมมือ” นักวิเคราะห์หุ้นกล่าวว่า บริษัทกำลังวางแผนที่จะผลิตการออกแบบของ Yeezy ภายใต้ ชื่อแบรนด์ Adidas ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะสามารถมีมูลค่าการขายต่อและโฆษณาที่สมน้ำสมเนื้อกับ Yeezy โดยไม่ต้องมีชื่อของ Ye หรือมีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์
“ฉันลำบากใจที่จะได้เห็น adidas ใกล้จะเลียนแบบความสำเร็จของ YEEZY โดยไม่มี Kanye” Tytler เขียนถึง Recode
Ye ได้กล่าวไว้ว่าเขาจะขายรองเท้าผ้าใบดีไซน์ใหม่ แต่จะต้องมีพันธมิตรใหม่ ซึ่งอาจเป็นงานที่ยาก เขาถูกพาตัวออกจากสำนักงานใหญ่ของ Skechersในวันพุธหลังจากปรากฏตัว “โดยไม่ได้รับเชิญ”
อีกครั้งที่ StockX และ GOAT ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2015 ต่างก็พยายามที่จะแยกความแตกต่างจากรองเท้าผ้าใบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้กระทั่งก่อนที่จะเกิดความล้มเหลวของ Yeezy ตอนนี้ StockX มีหมวดหมู่สำหรับการ์ดสะสม ของสะสม และเครื่องประดับ นอกเหนือจากรองเท้าผ้าใบ รองเท้า และเครื่องแต่งกาย GOAT อยู่ก่อนหน้านี้แล้ว โดยบริษัทแม่ได้ประกาศเมื่อวันที่ 17 ตุลาคมว่ามีแผนที่จะซื้อกิจการ Grailedเว็บไซต์ขายต่อที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นสำหรับแฟชั่นที่ไม่ใช่รองเท้าผ้าใบ
แต่ด้วยทั้งบริษัทเอกชนที่ได้รับการสนับสนุนจากการร่วมทุนซึ่งกำลังมองหาการเสนอขายหุ้นในที่สุด การแข่งขันเพื่อแทนที่ Yeezys อาจมีความสำคัญ ในระหว่างนี้ พวกเขาจะนำยอดขายและผลกำไรที่มาพร้อมกับแบรนด์ที่พวกเขายังได้รับมา
